在海南可以吃到新疆那拉提草原的羊腿，在内蒙古可以吃到海边生鲜，在东北可以吃到可口的湘西农产……年关将至，电商纷纷发力年货市场让消费者的年过得更加有滋有味。
网购年货固然方便又实惠，但一直以来，电商促销盛宴难逃价格欺诈、售后不佳、物流慢等诟病。年货市场作为电商新的着力点，企业应竭尽所能，力求在价格规范、物流配送、售后服务等方面做出改善，提升用户体验，让消费者享受一个便捷、实惠、快乐的春节。
电商进入年货模式，农村成为新战场
“腊八一过就是年”，年关临近，各大电商纷纷切入“年货模式”。
日前，京东宣布，2016年春节大促从1月11日正式启动，一直持续到2月14日。相比以往，此次京东大促主打的卖点就是全国近90个城市，春节期间的配送服务不停歇。
为力拼“年货节”，苏宁易购特意制定了一个“超级计划”，其中包括：“超级买手”、“土年味进城、洋年味进村”、“超级年货联盟”等一系列行动。
不甘寂寞的阿里巴巴则是继“双十一”之后，再造了一个新节——阿里年货节。据悉，首届阿里年货节活动于2016年1月17日正式开售，至21日结束。
一向主打“洋节”的亚马逊中国此番也入乡随俗，扛起了“年货节”大旗。本月12日，亚马逊中国宣布启动以“全球共庆中国年”为主题的2016全球年货大集，时间为即日起至1月31日。
值得一提的是，抢占农村年货市场已经成为各大电商的共识。此次年货大促，京东面向农村消费市场推出了全新的“乡亲APP”，帮助农村消费者更方便地购买到优质年货；农村淘宝则开辟专属会场，组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站，为广大农民提供全球年货；同时，超10万种优质土货将通过农村服务站直供城市。
农村成为电商腾飞的新“风口”
从各大电商年货节的模式，我们不难看出，指尖购买的方式取消了时间和空间的限制，尤其是对农村消费者来说，购买年货变得更加方便和直接。阿里巴巴集团CEO张勇表示，“一方面要更好地服务农村，另一方面让农村更好的商品提供到城市消费者手中，最有特色的就是年货。这也是我们举办淘宝年货节的由来。”各大电商不遗余力地操办年货节，折射的是农村电商市场的崛起。
阿里研究院数据显示，2014年农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将会突破4600亿元，农村电商市场有望达到万亿元级别。在目前电商造节频繁，一二线城市消费者购买力呈现疲态的情况下，农村电商领域无疑是电商巨头新的着力点。
据了解，阿里从2014年开始“千县万村”计划开启农村淘宝页面，2015年已经覆盖全国8000多个村，预计未来3年持续投入100亿元，拓展到10万个村级服务站。京东则打出“一县一中心”建立县级服务中心，目前已经成立600多个县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万以上的乡村推广员，并在2015年上线了农资频道。苏宁2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立10000家，深入全国乡村，试图从渠道建设层面打破壁垒。
此番，年货节是各大电商进军农村市场的契机，谁能在这一场年货大战中更得人心，谁就能在农村市场优先占得一席之地。
大促背后须防价格猫腻
纵观电商近年来的各场购物盛宴，虚假促销成投诉“重灾区”，“快递”变“慢递”总让电商促销活动美中不足，再者，生鲜电商面临冷链运输成本高、仓储费用高等问题。
勿让虚假促销给“年货节”蒙上阴影。在“双十一”之前，相关部门三令五申禁止价格欺诈，但促销产品的价格猫腻依然存在。中国消费者协会发布的《部分“双十一”网购商品价格跟踪情况报告》显示，“双十一”网购存在部分商品涉嫌虚假折扣、优惠不实，部分电商平台价格标注混乱三大问题。年货节期间，电商要避免让“逆天低价”、“限时抢购”等各种价格宣传形式误导消费者，让消费者再次寒心。
